Une variété de composants sur votre sac de café pourrait être la clé pour attirer l'attention d'un consommateur.
Ce pourrait être la forme, conception, ou schéma de couleurs. Le plus souvent, C'est le nom de votre café.
Le nom d'un café peut avoir un impact considérable sur la décision d'un consommateur de l'acheter. Après tout, Le café est un aliment, Et la plupart des clients sélectionneront le produit qui convient le mieux à leurs papilles.
Pour de nombreux torréfacteurs, Décider d'expérimenter avec les cépages de café qui les vivent ou simplement rôtir pour la demande locale peuvent être difficiles. Cependant, S'ils nomment leurs cafés d'une manière qui pique les clients’ intérêt, Ils peuvent être en mesure de faire les deux.
J'ai parlé avec Gefen Skolnick, le fondateur et PDG de Couplelet Coffee, Pour en savoir plus sur ce qu'il faut considérer en nommant votre café.
Pourquoi les torréfacteurs donnent-ils leurs noms de cafés?
De nombreux torréfacteurs choisissent de donner à leurs cafés des noms inhabituels afin de se distinguer dans le secteur de la spécialité.
Il est essentiel de se rappeler que le nom de votre café peut influencer la vision d'un consommateur de votre marque. En outre, Le nom doit refléter ce qui se trouve dans le sac.
Le café est une boisson vraiment inhabituelle en termes de diversité offerte. Beaucoup de consommateurs, comme les buveurs de vin, recherchent une expérience unique.
Par exemple, Ils peuvent chercher une tasse apaisante avec des nuances de chocolat, ou une infusion animée fruitée qui pique leur intérêt.
“Les torréfacteurs nomment leurs cafés pour diverses raisons,” Ajoute Gefen, qui a travaillé dans des entreprises comme Tesla et Hulu. “Parfois, Ils veulent éclairer de manière créative l'histoire des notes de dégustation.” D'autres fois, Ils souhaitent simplement informer les clients des émotions que les haricots peuvent provoquer.”
Elle explique que au café de couplet, Ils gardent les choses simples en informant les clients des notes de goût en utilisant un poème à deux lignes appelé un couplet.
“Le «couplet’ En dit plus aux clients sur ce qu'ils vivront tout en buvant notre café,” Ajoute Gefen.
Les noms de produits du Couple Coffee incluent une seule origine paisible au Pérou, Café pour tout le monde Espresso Blend, Et le mélange de bonheur.
Puisque l'objectif de l'entreprise est de “Rendre le café spécialisé plus amusant et accessible” et “Évitez les notes de dégustation prétentieuses pour aller directement à la bonne partie,” Chaque nom met en évidence un élément essentiel du personnage de la marque.
Quels thèmes se reproduisent le plus fréquemment dans les noms de café spécialisés?
De nombreux torréfacteurs choisissent de rester avec des thèmes déjà populaires dans l'industrie lorsqu'ils nomment du café.
La saisonnalité et les occasions comme Noël et Pâques sont l'un de ces thème. Les cafés nommés après les saisons sont une mode de longue date lancée par le géant du café multinational Starbucks.
En raison de son succès, De nombreux autres fabricants de café ont maintenant adopté une stratégie similaire.
Starbucks’ Le mélange de Noël reconnaissable se démarque dans son sac rouge distinctif et est un incontournable pendant la saison des fêtes.
La dénomination des mélanges de café après des bonbons populaires ou des délices sucrés est un motif récurrent.
Pour rendre le café plus accessible et reconnaissable, Ceux-ci intègrent fréquemment des caractéristiques de saveur que les acheteurs pourraient découvrir dans la boisson.
Par exemple, Le café carré mille a son mélange distinctif de sweetshop, tandis que Tribe Coffee en Afrique du Sud a son mélange de blocs de chocolat bien connu.
La pratique de la dénomination des produits après l'agriculteur est un motif récurrent parmi les compagnies de café en troisième vague. Cela correspond à l'objectif plus large du marché du café spécialisé, qui est pour faire progresser la transparence et un commerce équitable, industrie durable.
Cela attire également l'attention sur les normes de rémunération et de vie dans divers pays d'origine en mettant les producteurs sous les projecteurs.
En Afrique du Sud, La torréfaction du café d'origine nomme fréquemment son café après les producteurs et raconte à ses consommateurs l'histoire derrière elle.
Quelle que soit la méthode que les entreprises de café utilisent pour nommer leurs produits, L'objectif est toujours le même: Engager l'acheteur en racontant une histoire et en évoquant des sentiments particuliers.
Essentiel, L'émotion que vous souhaitez évoquer dans votre public fonctionnera mieux si elle est cohérente avec votre identité de marque et le produit réel.
Des choses à penser lorsqu'ils nomment du café
Le nom que vous donnez à votre café peut influencer les ventes et la reconnaissance de la marque.
Avant de publier le nom de votre café, Il y a quelques choses à penser, Peu importe que vous choisissiez de l'appeler après un plat, une saison, ou des vacances.
Être cohérent
Le matériel de marketing que vous utilisez et tous vos articles devraient maintenir la même identité de marque. Si elle est axée sur un sujet, comme les puddings ou les desserts, ou votre marque elle-même, C'est un aspect important de la communication de l'éthique de votre entreprise, vision, et objectif.
La familiarité des consommateurs est facilitée par une image de marque et un emballage de café cohérent, ce qui soulève la probabilité de répéter les affaires.
Raconte l'histoire qui a un sens pour toi.
Le nom du café devrait refléter l'engagement de votre entreprise envers la transparence et le café obtenus de manière durable.
Un client pourrait se renseigner sur l'histoire de son café préféré si le nom pique efficacement son intérêt.
Une alternative est de faire imprimer des sacs à café spécifiquement pour vous, chacun avec un récit sur le producteur. Cela peut accroître la sensibilisation des clients à l'itinéraire qu'un café prend de la graine à la tasse et rendre vos sacs à café plus attrayants.
En ce qui concerne l'emballage de café, Cyan Pak propose une variété de 100% Choix recyclables qui peuvent être personnalisés pour correspondre au nom distinctif de vos cafés.
Les torréfacteurs peuvent sélectionner parmi une variété de matériaux recyclables qui réduisent les déchets et soutiennent une économie circulaire, y compris le papier kraft, rizière, et emballage LDPE multicouche avec un PLA écologique.
En outre, Nous fournissons à nos torréfacteurs la liberté de création totale en les laissant créer leurs propres sacs à café.
Vous pouvez obtenir l'aide de notre personnel de conception pour proposer l'emballage de café approprié.
En outre, Cyan Pak fournit de faibles quantités de commande minimale (Moqs) aux micro-rotons qui veulent maintenir l'agilité tout en démontrant leur identité de marque et leur engagement environnemental.
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